营运不如预期苹果重新定位中国直营门市

浏览量668 点赞639 2020-08-02
营运不如预期苹果重新定位中国直营门市苹果一度对中国市场前景高度乐观,但面临激烈竞争后正在改变直营店的定位。

 The Information 网站报导,一度对中国市场前景乐观的 苹果 公司,正在放慢直营门市扩张速度,主因为部分门市的营运状况不如预期,尤其是在较小的城市。

公布的报告显示,苹果因为在中国面临对手的激烈竞争和开店门槛高等问题,已经放缓了其在中国的门店扩张速度。苹果执行长 库克 在八年前仍担任营运长时,曾预期当年将在中国开设 25 家直营店,但直到 2016 年才开设第 26 家,之后就踩下煞车。主因来自其他手机製造商的激烈竞争,此外也受官僚的繁文缛节、零售诈欺等因素影响。

报导指出,苹果面临中国低价手机的强力竞争,过去数年的萧收持续下滑;即将公布的财报虽可望出现大中华地区首度营收成长,但分析师指出,这个反弹是源自 iPhone 的售价较高,而非销售数量增加。

中国市场研究集团资深分析师 Ben Cavender 表示, iPhone 的创新特性,在 10 年前吸引大量中国消费者前往苹果门市,但此后许多消费者已被当地智慧手机品牌吸引。

据苹果前员工指出,苹果公司正在重新定位中国的 42 家门市,转为向当地民众和来自较小城市的观光客提供服务,而非以门市覆盖中国各地。

对于这项报导,苹果公司发言人拒绝评论。

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营运不如预期苹果重新定位中国直营门市
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