营运不如预期苹果重新定位中国直营门市

苹果一度对中国市场前景高度乐观，但面临激烈竞争后正在改变直营店的定位。

 The Information 网站报导，一度对中国市场前景乐观的 苹果 公司，正在放慢直营门市扩张速度，主因为部分门市的营运状况不如预期，尤其是在较小的城市。

公布的报告显示，苹果因为在中国面临对手的激烈竞争和开店门槛高等问题，已经放缓了其在中国的门店扩张速度。苹果执行长 库克 在八年前仍担任营运长时，曾预期当年将在中国开设 25 家直营店，但直到 2016 年才开设第 26 家，之后就踩下煞车。主因来自其他手机製造商的激烈竞争，此外也受官僚的繁文缛节、零售诈欺等因素影响。

报导指出，苹果面临中国低价手机的强力竞争，过去数年的萧收持续下滑；即将公布的财报虽可望出现大中华地区首度营收成长，但分析师指出，这个反弹是源自 iPhone 的售价较高，而非销售数量增加。

中国市场研究集团资深分析师 Ben Cavender 表示， iPhone 的创新特性，在 10 年前吸引大量中国消费者前往苹果门市，但此后许多消费者已被当地智慧手机品牌吸引。

据苹果前员工指出，苹果公司正在重新定位中国的 42 家门市，转为向当地民众和来自较小城市的观光客提供服务，而非以门市覆盖中国各地。

对于这项报导，苹果公司发言人拒绝评论。

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